一、標題 
標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。

二、正文 
廣告正文是說明廣告內容的文本，基本上是標題的發揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。

三、廣告語 
廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應順口易記，要反複使用，使其成為“文章標誌”、“言語標誌”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設計是可以放置在版麵的任何位置。

四、插圖

五、標誌 
標誌有商品標誌和企業形象標誌兩類。標誌是廣告對象借以識別商品或企業的主要符號。在廣告設計中，標誌不是廣告版麵的裝飾物，而是重要的構成要素。在整個廣告版麵中，標誌造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，並能給消費者留下深刻的印象。

六、公司名稱 
一般都放置在廣告版麵下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。

七、色彩 
運用色彩的表現力，如同為廣告版麵穿上漂亮鮮豔的衣服，能增強廣告注目效果。

從整體上說，有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行誇張和強調。